消費者對品質(zhì)要求的提升，對當(dāng)下的家居行業(yè)既是機遇也是挑戰(zhàn)。致力于成為“全球床墊行業(yè)領(lǐng)先者”的喜臨門銳意進取、擁抱創(chuàng)新，率先為行業(yè)做出表率。

　　10月27日，在2022東方衛(wèi)視開放大會上，喜臨門榮獲“東方衛(wèi)視戰(zhàn)略突破合作伙伴”。這是喜臨門在探尋品牌年輕化升級道路上的又一成果。

　　共榮共創(chuàng)，傳遞“深度好睡眠”品牌價值

　　站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點上，具備顛覆式思維引領(lǐng)企業(yè)破局，是時代賦予企業(yè)的責(zé)任。近幾年，喜臨門一直在探索從“渠道品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M者品牌”。隨著新一代年輕消費者與國潮概念的崛起，消費需求在不斷產(chǎn)生變化，隨之而來對家居產(chǎn)品，以及品牌與用戶的溝通方式也有了更高的要求。通過娛樂綜藝類節(jié)目表達(dá)品牌價值主張，是當(dāng)下年輕用戶所接受的形式之一。

　　喜臨門自1984年成立以來，立足發(fā)展實業(yè)，專注科研創(chuàng)新，以“致力于人類的健康睡眠”為使命，為全球6000萬家庭帶來健康睡眠。為了向更多人傳遞“深度好睡眠”理念，喜臨門積極探尋內(nèi)容場景化、年輕化的品牌升級路線，與東方衛(wèi)視的合作就是其中之一。

　　作為國內(nèi)頭部衛(wèi)視，東方衛(wèi)視秉承“上海站位、中國表達(dá)、開放包容、國際視野”的價值定位。東方劇場收視穩(wěn)居全國衛(wèi)視第一，也是全國媒體電視劇內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)；打造了《極限挑戰(zhàn)》、《夢想改造家》、《中國新相親》等多款國民綜藝；擁有全國衛(wèi)視最長的新聞欄目和播出時長，組建了一支遍布全球的新聞采編隊伍。

　　在《中國新相親》的合作中，喜臨門與東方衛(wèi)視一同探索，以更接近年輕人的方式，將家居場景帶入相親交友場景中，通過深度的內(nèi)容共創(chuàng)以及睡眠科普的方式，讓更多年輕人了解深睡健康，了解喜臨門。

　　深耕內(nèi)容，年輕化場景引領(lǐng)娛樂營銷

　　在發(fā)力電視內(nèi)容前，喜臨門就已“家喻戶曉”：中國第一家上市的床墊品牌、9次榮獲工信部認(rèn)證“中國品牌力指數(shù)”第一品牌。而隨著年輕一代成為消費主體，品牌年輕化勢在必行，喜臨門選擇與傳媒行業(yè)合作恰如其分。

　　因此可以看到，喜臨門除了與東方衛(wèi)視合作，今年也成為了浙江衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作伙伴。2020年獨家冠名首檔體驗式鄉(xiāng)村漫游綜藝《寶藏般的鄉(xiāng)村》、2021年特約贊助綜N代戶外競技真人秀《奔跑吧9》，雙方整合資源，形成1+1>2的共贏局面。喜臨門創(chuàng)新家居場景露出，也讓其產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢成功占據(jù)用戶心智。

　　借助電視平臺，只是喜臨門年輕化戰(zhàn)略中的一環(huán)。喜臨門緊跟Z世代潮流，于近期正式官宣楊洋為喜臨門品牌代言人。這場國民偶像與民族品牌的雙向奔赴，被不少粉絲稱為“中式審美的勝利”。而官宣代言人的舉動，也標(biāo)志著喜臨門拉開品牌升級新篇章。

　　基于行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與品牌年輕化的發(fā)展需求，喜臨門以開放的思維，踏出家居行業(yè)探索優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容生態(tài)的第一步。不管是同電視傳媒領(lǐng)跑者的合作，還是與楊洋的牽手，這種年輕化的創(chuàng)新營銷，將為品牌附加更多內(nèi)涵，而經(jīng)過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造出的品牌資產(chǎn)，未來也將帶領(lǐng)喜臨門登上更高的臺階。

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