10月27日晚，“中國床墊第一股”喜臨門發(fā)布《2021年第三季度報(bào)告》，2021年前三個季度，喜臨門營業(yè)收入50.43億元，較2020年同期增幅為 52%；歸母凈利潤3.74億元，同比增幅 142%；扣非凈利潤3.25億元，同比增長125%(同期對比數(shù)據(jù)均已剔除影視業(yè)務(wù)影響)。營收持續(xù)高增長的背后，是喜臨門品牌年輕化戰(zhàn)略升級的加持。

　　與Z世代同頻共振 品牌年輕化戰(zhàn)略升級

　　出生在1995年-2009年間的“Z世代”，已經(jīng)成為這個時代的消費(fèi)主體。Z世代的崛起，加速消費(fèi)市場向年輕化、多元化方向靠攏，給國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成前所未有的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)的同時，也帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從華為、小米，到OPPO、vivo，這些企業(yè)的迅速崛起，無一不證明：得年輕者得天下。

　　作為睡眠產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，喜臨門精準(zhǔn)洞悉市場需求，積極探索從“渠道品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)者品牌”的方式。其中，娛樂營銷尤其是綜藝節(jié)目營銷因能被年輕用戶所接受，成為喜臨門營銷發(fā)力的重點(diǎn)之一。

　　近幾年，喜臨門相繼合作與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，持續(xù)冠名了國內(nèi)一系列頂級綜藝。這其中，有以情景喜劇為主的《跨界喜劇王》，當(dāng)紅綜藝天團(tuán)組合《奔跑吧，兄弟》，大型相親綜藝秀《中國新相親》……幾乎覆蓋時下人群的綜藝喜好。得益于綜藝節(jié)目的內(nèi)容建設(shè)、場景營銷，喜臨門不僅展示了品牌實(shí)力與產(chǎn)品科技，同時也向年輕人傳遞出家庭、愛情、生活等方面的積極態(tài)度以及“深度睡眠”的健康理念。

　　10月18日，喜臨門再次釋放重磅消息，官宣新生代藝人楊洋為品牌代言人，僅微博#楊洋喜臨門品牌代言人#話題閱讀量超5億，官博轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊量近百萬。此舉既是喜臨門品牌戰(zhàn)略升級的體現(xiàn)，更是喜臨門加大品牌端的年輕化煥新力度的決心展現(xiàn)。

　　得年輕者得天下 喜臨門雙十一預(yù)售第一

　　娛樂營銷能夠吸引年輕人的目光，但留住年輕人的卻是高品質(zhì)的產(chǎn)品。喜臨門對年輕人需求和喜好的滿足，從不流于形式，而是從實(shí)際解決問題。

　　喜臨門最新成果深睡I號床墊，采用中科院納米級甲醛催化劑專利的鉑金凈眠因子以及美國杜邦intellifresh、瑞士Sanitized雙核抗菌防螨技術(shù)，甲醛凈化與抗菌、防螨能力達(dá)到99.9%。同時在Fullair空氣纖維和深睡能量彈簧兩項(xiàng)黑科技的加持下，深睡I號床墊能有效解決當(dāng)代年輕人入睡難、深睡時間不足等睡眠問題。

　　緊跟Z世代潮流，作為品牌年輕化戰(zhàn)略的一部分，僅在2021年首期開學(xué)季活動中，喜臨門校園睡眠中心合作百所高校即實(shí)現(xiàn)種草220萬大學(xué)生。與此同時，喜臨門在廣州、上海等一線城市地標(biāo)性建筑的創(chuàng)意廣告投入，通過小紅書、B站、抖音等新興社交平臺，構(gòu)筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)，重塑品牌價(jià)值，提升品牌知名度，助推業(yè)績增長。

　　作為品牌年輕化成果的展現(xiàn)，在喜臨門三季報(bào)中也可略見端倪。2021年第三季度，喜臨門實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.36億元，其中僅自主品牌零售業(yè)務(wù)即占12.79億，同比增幅58%。目前，喜臨門線下年度重磅活動“蜜月季”已正式啟動，“雙十一”再登天貓、京東預(yù)售榜首，其中，天貓預(yù)售僅用19分鐘即破億，預(yù)售1小時銷量沖至全類目第一，單品4DPro舒睡床爆賣34259張。

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