隨著騰訊“1元公益”、菜鳥“城市超人”等公益廣告刷爆朋友圈，人們開始意識到，即便是“冷門”的公益短片，同樣有機會成為大熱的現(xiàn)象級案例。這個重陽節(jié)，又一則充滿“幸福感”的公益短片走進人們視野。

　　廈門漢印憑借《愛是不遺忘》一戰(zhàn)成名，數(shù)天內(nèi)，被搜狐新聞、鳳凰財經(jīng)等無數(shù)媒體接力傳播，全網(wǎng)播放量破億。站在品牌的角度而言，用戶的眼球瞄準的哪，哪里就是品牌營銷的新戰(zhàn)場。在這個大背景下，大膽創(chuàng)新的廈門漢印，瞅準時機抓住重陽節(jié)創(chuàng)造的“小機遇”，迅速轉(zhuǎn)型線上宣傳，借助新媒體做了一波漂亮的“品牌戰(zhàn)役”，用一個“空巢老人與時尚有關(guān)”的故事打動了所有觀眾。

　　

　　無論是根據(jù)真實事件改編的現(xiàn)實感，還是文案內(nèi)容與片中節(jié)奏，都相當治愈。

　　一、讓年輕人走進老年人的生活

　　歲月在他們身上留下痕跡，但磨滅不了他們對生活的熱愛。

　　基于對老年人生活狀態(tài)的精準洞察，片頭在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，手機照片打印機將爺爺不同的兩種狀態(tài)呈現(xiàn)在同一個畫面上，只要從不同的角度觀看，就會獲得不同的概念和信息。

　　

　　一個角度是爺爺外在形式上的“我老了”，呈現(xiàn)給大眾的是傳統(tǒng)認知中的空巢老年生活；而另一個角度的爺爺，則精力充沛的展現(xiàn)自己的精神狀態(tài)，詮釋時尚年輕的生活方式，刷新大眾對老年人的固有認知。

　　二、關(guān)注銀發(fā)群體傳遞正確的價值觀

　　塑造有溫度的品牌形象

　　作為打印機品牌，廈門漢印電子技術(shù)有限公司核心目標用戶是以80、90后為主的年輕消費群體，與老年人這個群體其實沒有太大的關(guān)系。卻選擇在重陽節(jié)這樣一個日子里，聚焦老年人的話題，也不是沒有原因的。

　　不管是80后、90后，他們在感悟自己是“老阿姨、空巢老人”的同時，也逐漸意識到自己的父母也開始老去。漢印聚焦銀發(fā)群體，從“老”的角度入手，顯然更容易獲得年輕人的共鳴與情感認同，這就使得漢印在品牌方面更具有溫度，也更容易獲得用戶的情感認同。

　　

　　感恩敬老不是一味的通過“情感綁架”去引發(fā)關(guān)注，因此，漢印采取的做法是，在聚焦銀發(fā)群體時，沒有一味的用煽情故事去感染大眾，而是根據(jù)真實事件進行改編與還原，展現(xiàn)了老年人也可以擁有年輕時尚的心態(tài)和生活方式，以此傳遞正確的價值觀，無形中也在給年輕消費者心中留下一個有溫度、有情感、人性化的品牌形象。

　　

　　三、緊扣“珍藏美好印記”的核心訴求

　　作為一個深耕打印機產(chǎn)品17年的老品牌，漢印有著豐富的產(chǎn)品線，片中漢印開頭軟植入部分的手機照片打印機，以便捷、實時、快速的特點成為打開用戶的一扇窗口。

　　

　　漢印手機照片打印機打印出來的照片，有自動覆膜技術(shù)，歷久彌新，無需單獨塑封保護，可以防水、防塵、防指紋、防氧化，數(shù)十年后，再來看看那些美好回憶，照片顏色也是鮮艷如新，同時畫質(zhì)也是和照相館一個級別的，超高的分辨率，保護每一個快樂幸福的時光。

　　

　　回憶其實很具象

　　是照片上的紅橙黃綠

　　獨特的手機照片打印機產(chǎn)品視角緊扣“珍藏美好印記”的核心，聚焦對生活充滿熱愛的銀發(fā)群體，將借勢節(jié)日宣傳與品牌主張關(guān)聯(lián)，也是漢印對“讓打印更簡單，讓生活更精彩”品牌理念的踐行。

　　

　　四、在重陽節(jié)這個相對“冷門”的節(jié)日借勢

　　找到了一個絕佳的宣傳“空檔”

　　利用節(jié)日是品牌最常規(guī)的營銷宣傳手段，相較于情人節(jié)、國慶節(jié)、雙11這些品牌扎堆做營銷活動和宣傳的節(jié)日，重陽節(jié)因與老年人掛鉤，通常情況下會被一味追求年輕群體的品牌所忽視。

　　當諸多品牌商家沉浸于雙11沖刺時，廈門漢印這波操作仿佛雙11營銷中的一股清流，傳播的雜音更少，手機照片打印機更容易獲得用戶的關(guān)注。

　　

　　敬老節(jié)的對象雖然是老年人，但是不容忽視的是，品牌傳遞敬老節(jié)真實意義的溝通主體還是年輕人。

　　因此，漢印《愛是不遺忘》電影短片，讓年輕人真正的去了解并接受老年人所熱愛的生活方式，才是敬老節(jié)的原本意義。

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