DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA國際數(shù)字營銷峰會主辦，面向大中華區(qū)征集的數(shù)字營銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，評選并表彰在過去一年中表現(xiàn)卓越的數(shù)字營銷公司和案例。獎(jiǎng)項(xiàng)的主要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在于品牌傳播案例對數(shù)字媒體和工具的商業(yè)化運(yùn)用，以及該案例是否能夠?yàn)榭蛻魩砥放圃鲩L，品牌營銷案例創(chuàng)意傳播能力以及社會責(zé)任也是獎(jiǎng)項(xiàng)考察維度。

　　本屆獎(jiǎng)項(xiàng)的主題是“價(jià)值增值，數(shù)字升級”，回歸價(jià)值，做有溫度的營銷。營銷大師科特勒認(rèn)為營銷3.0的實(shí)質(zhì)是人文精神驅(qū)動(dòng)的價(jià)值營銷，企業(yè)在做出營銷戰(zhàn)略決策時(shí)，不僅要考慮商業(yè)回報(bào)，而且要考慮道德和社會影響，以積極的心態(tài)作用于人類文明的進(jìn)程的發(fā)展。未來，帶有人文精神的營銷與消費(fèi)者之間將達(dá)成情感共鳴，賦能品牌價(jià)值增長，讓營銷更具溫度與靈魂。

　　在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，我們研究了大量資料依然繼續(xù)采用國際認(rèn)可的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，并結(jié)合中國本土的行業(yè)特點(diǎn)在2020年的基礎(chǔ)上做了類別的調(diào)整和局部細(xì)分類別的升級。

　　品牌案例組是按品牌行業(yè)進(jìn)行分類，主要針對品牌的數(shù)字營銷相關(guān)案例，參賽公司可以根據(jù)品牌客戶的行業(yè)進(jìn)行填報(bào)。品牌案例組共有15個(gè)品牌行業(yè)，品牌主和代理公司均可申報(bào)此組獎(jiǎng)項(xiàng)。其中“A-12非盈利/慈善/政府類”、“A-13 CSR社會責(zé)任類”、“A-14企業(yè)形象類”改為“金融行業(yè)”、“白酒行業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)”以及增加“A-15制造行業(yè)”。

　　在品牌案例組的填報(bào)過程中也可以進(jìn)行垂直類別的選擇，共有13個(gè)垂直的營銷目的類別可供選擇。針對品牌的營銷組別，獲獎(jiǎng)公司既可以是服務(wù)商也可以是品牌主。

　　內(nèi)容營銷組是歷屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)的重要參賽組別。今年我們把數(shù)字營銷組拆分為“內(nèi)容營銷組”和“技術(shù)營銷組”兩個(gè)組別。隨著MarTech服務(wù)類公司越來越受到關(guān)注，在今年的類別劃分上我們也專門做了技術(shù)營銷組的劃分。

　　內(nèi)容營銷組的參賽類別主要分為三個(gè)大類，分別是“①營銷平臺”、“②創(chuàng)意營銷”和“③社會化營銷類”，參賽公司可根據(jù)案例的具體屬性進(jìn)行填報(bào)。

　　數(shù)字制作組主要是指在數(shù)字作品產(chǎn)生的過程中所需要的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)意執(zhí)行，包括設(shè)計(jì)、視頻、數(shù)據(jù)處理等，根據(jù)數(shù)字作品的形式、功能、以及作品制作工程中的數(shù)據(jù)支持、技術(shù)支持劃分為四個(gè)細(xì)分類別。數(shù)字制作組的參賽對象為有數(shù)字技術(shù)背景和數(shù)字制作案例作品的企業(yè)和單位。

　　營銷技術(shù)組由此前的移動(dòng)營銷組和電商營銷組合并而來。2008年，美國學(xué)者Scott Brinker首先提出了MarTech這一概念，MarTech不只是營銷和技術(shù)的結(jié)合，更重要的是管理，營銷×技術(shù)×管理才能發(fā)揮MarTech的最大效用。借助數(shù)據(jù)管理平臺與營銷自動(dòng)化，企業(yè)將對數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有效利用與精準(zhǔn)分析，深度挖掘存量用戶價(jià)值，從而進(jìn)一步賦能品牌數(shù)字轉(zhuǎn)型。

　　營銷技術(shù)組（MarTech）共計(jì)29個(gè)參賽類別，分為“①手機(jī)運(yùn)用”、“②移動(dòng)營銷”、“③營銷技術(shù)”和“④電商營銷”四個(gè)大類。

　　年度公司/人物組旨在針對年度優(yōu)秀的公司/人物進(jìn)行提報(bào)，在年度公司細(xì)分類別進(jìn)行了較大調(diào)整，新增了“Y-1-2年度MCN機(jī)構(gòu)”、“Y-1-3年度MarTech服務(wù)商”等多項(xiàng)年度公司。

　　伴隨著數(shù)字營銷行業(yè)的繁榮發(fā)展，DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)已然迎來了成長的第五個(gè)年頭。作為數(shù)字營銷行業(yè)的引領(lǐng)者，DMAA一路走來見證了無數(shù)行業(yè)優(yōu)秀代表的誕生與發(fā)展。

　

　　從2017年的亞洲數(shù)字營節(jié)到2021年第五屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)生著巨大的變化，但唯一不變的是獎(jiǎng)項(xiàng)對于那些嘗試用數(shù)字來影響世界的數(shù)字先鋒們的一份敬意。隨著中國數(shù)字營銷企業(yè)走向全球，并在全球的技術(shù)競爭中保持領(lǐng)先地位，DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)也將更加國際化。

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