2021年9月15日，中國領(lǐng)先的市場研究公司央視市場研究(CTR)在北京舉辦2021CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國媒體市場、廣告市場、消費市場及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。CTR報告顯示，中國廣告市場在2021年上半年增長23%，廣告主信心全面提升，但相較于疫情前的2019年仍有小幅差距，中國品牌正以多樣化的營銷傳播渠道贏得消費者，主導(dǎo)市場增長;中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活設(shè)備達到13.1億臺，單機平均日上網(wǎng)時長為6.8小時，有43個APP月活設(shè)備超過1億臺，中國互聯(lián)網(wǎng)告別流量野蠻生長，進入爭奪網(wǎng)民睡眠時間的深度存量時代。中國快速消費品市場較2019年增長6.4%，超越疫情前水平，在消費市場步入“本土”時代的背景下，消費者表現(xiàn)出健康認知升級、重新審視自身消費需求、期望社交表達等最新變化趨勢;中國媒體融合進入經(jīng)營突破的關(guān)鍵階段，媒體在經(jīng)營模式、資源開發(fā)及內(nèi)容營銷服務(wù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，短視頻平臺加速商業(yè)化進程，正在由流量經(jīng)營向內(nèi)容經(jīng)營、交易經(jīng)營轉(zhuǎn)移。

　　除備受矚目的四大趨勢報告外，CTR還發(fā)布了媒體融合榜單、短視頻榜單、國潮榜單三大熱門領(lǐng)域榜單，客觀全面地展現(xiàn)各行業(yè)基本競爭格局。

　　CTR總經(jīng)理徐立軍表示，未來一切生意都是內(nèi)容生意，內(nèi)容正在成為所有行業(yè)的標(biāo)配，內(nèi)容也不再是營銷的皮囊，沒有內(nèi)容將沒法營銷。在數(shù)字新政背景下，不管是媒體主，還是廣告主企業(yè)主，都應(yīng)該打造自身的內(nèi)容戰(zhàn)略，通過內(nèi)容重建與消費者連接的紐帶，并以長期主義的堅守回歸品牌建設(shè)的大路，實現(xiàn)行業(yè)周期的跨越。

　　據(jù)悉，CTR洞察高峰論壇已連續(xù)舉辦十八屆，來自媒體界、企業(yè)界、廣告公司等近300名代表參加了本次高峰論壇。

　　CTR四大市場趨勢發(fā)布的詳細內(nèi)容：

　　《中國傳媒市場趨勢報告》顯示，深化媒體融合已進入經(jīng)營突破階段，媒體機構(gòu)積極推動組織架構(gòu)變革，擁抱新的經(jīng)營業(yè)態(tài)及環(huán)境，在經(jīng)營模式、資源整合開發(fā)及內(nèi)容營銷服務(wù)上不斷創(chuàng)新。短視頻平臺加速商業(yè)化進程，收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化復(fù)合增長態(tài)勢，平臺商業(yè)化發(fā)力點由流量經(jīng)營向內(nèi)容經(jīng)營、交易經(jīng)營轉(zhuǎn)移。企業(yè)媒體化催生企業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略，企業(yè)紛紛以矩陣化運營、企業(yè)自播、打造“人格化IP”等方式打通各新媒體平臺營銷鏈路。算法正在重構(gòu)傳播價值觀，“物以類聚，人以群分”的推薦算法發(fā)展，推動傳播效率與用戶體驗升級，全球四大社交媒體呈現(xiàn)出四種最新算法模式(強參與模式、用戶興趣度模式、頻道權(quán)威性模式、新近性模式)，推薦算法誕生的流量爆款未必等于好內(nèi)容，精準(zhǔn)、個性化的分發(fā)方式帶來諸多傳播問題，值得不斷探索和反思。以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)正在崛起，2020年營業(yè)收入大幅提升158%，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域為重點增長領(lǐng)域，以IP為核心的各新興業(yè)態(tài)市場，如盲盒、虛擬偶像、游戲、知識付費、劇本殺等產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增量顯著，文化新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出個性化、復(fù)合化、文化與科技融合、推動消費升級等特征。

　　《中國廣告市場營銷趨勢報告》顯示，2021年上半年廣告市場實現(xiàn)全面重啟，整體增幅為23%。廣告主對市場和自身發(fā)展的信心都在提升，計劃增加營銷預(yù)算的廣告主比例快速反彈，恢復(fù)到疫情前較高水平。中國品牌通過多樣化的營銷傳播渠道，宣揚多元化價值觀，主導(dǎo)中國市場增長。報告也指出，近期相繼出臺的《個人信息保護法》、《數(shù)據(jù)安全法》等數(shù)據(jù)隱私安全法律法規(guī)，在未來一段時間內(nèi)，必將對廣告市場帶來重要影響。面對諸多變量，CTR建議品牌增長的核心應(yīng)圍繞如何與消費者打造信任紐帶展開。廣告主的營銷重心需回歸品牌建設(shè)，提升品牌整體競爭力;利用媒體組合共振以及多元化內(nèi)容戰(zhàn)略與消費者建立緊密聯(lián)接;建立第一方數(shù)據(jù)和溝通平臺，與消費者建立信任聯(lián)接。CTR將通過專業(yè)、科學(xué)的“全域營銷”監(jiān)測與評估體系，助力企業(yè)精益化營銷探索的每一個決策。

　　《中國消費市場趨勢報告》顯示，隨著疫情防控進入常態(tài)化，中國快速消費品市場在2021年實現(xiàn)恢復(fù)性增長，截至6月的最近12個月相較2019年增長6.4%。同時，在共同富裕和雙循環(huán)的大背景下，中國消費品市場步入“本土”時代。奶酪、冰激凌、寵物食品等品類的蓬勃發(fā)展，反映了中國消費者重新審視自身需求，對健康認知升級以及滿足社交表達的需求變化。報告提出了本土?xí)r代消費發(fā)展的五個關(guān)鍵詞，并建議品牌打造立體豐富的健康功能和情感利益點，布局興趣電商和O2O等新增長模式，不斷優(yōu)化在不同渠道/生態(tài)的投資，用對的產(chǎn)品直擊下沉市場的小鎮(zhèn)青年和老年人群，獲得消費升級的紅利，深入洞察新崛起的本地生活場景和本土生活元素，在產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面抓住品類成長的風(fēng)口，隨時洞察新的生活方式和價值主張。

　　《中國移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，根據(jù)CTR星漢移動用戶分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)，截至2021年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備數(shù)達13.1億臺，月環(huán)比增長0.76%，單機單日上網(wǎng)時長達6.8小時，單機月均使用25個APP，TOP100 APP有望形成泛娛樂、泛生活、泛消費三分格局，中國互聯(lián)網(wǎng)告別流量野蠻生長，進入爭奪網(wǎng)民睡眠時間的深度存量時代。其中，泛娛樂領(lǐng)域巨頭馬太效應(yīng)明顯：短視頻從娛樂方式變成生活方式，并帶動周邊衍生業(yè)務(wù)增長，“挖金子”與“賣鏟子”相得益彰;在線視頻通過頭部IP、綜N代、體育賽事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力行業(yè)破局；免費內(nèi)容疊加現(xiàn)金激勵為主打免費閱讀類APP快速引流，而在線閱讀高付費意愿用戶占比僅0.5%。泛生活領(lǐng)域垂直賽道增速明顯：旅游市場復(fù)蘇，民宿短租表現(xiàn)更為迅猛;汽車相關(guān)服務(wù)需求伴隨汽車數(shù)量不斷增長，智能汽車賽道升溫，電動化趨勢加速。泛消費領(lǐng)域以綜合電商為發(fā)展主力，下沉市場戰(zhàn)略、社交裂變、電商直播等是發(fā)展主動能;年輕人擁抱低碳環(huán)保潮流，變浪費為消費，促進閑置交易行業(yè)高速增長。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。