這屆年輕人正在不遺余力地支持國(guó)貨。

　　8月31日至9月19日，河南省鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體、拼多多，共同啟動(dòng)了“愛(ài)心助豫豫你一起拼”公益活動(dòng)?；顒?dòng)上線僅1天，就出現(xiàn)“野性消費(fèi)”現(xiàn)場(chǎng)，白象、好想你、三全、衛(wèi)龍等國(guó)貨品牌的官方旗艦店拼單量均已突破10萬(wàn)件，并帶動(dòng)全平臺(tái)河南農(nóng)產(chǎn)品單日銷量增長(zhǎng)170%。

　　無(wú)獨(dú)有偶，河南抗洪救災(zāi)期間，白象、貴人鳥(niǎo)等企業(yè)因低調(diào)公益走紅后，年輕網(wǎng)友們闖入它們直播間用買買買帶動(dòng)“野性消費(fèi)”。

　　上述事件看似偶然，但深入分析后可以發(fā)現(xiàn)，“野性消費(fèi)”走紅離不開(kāi)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)的主導(dǎo)力量——Z世代群體的力推。而這也引發(fā)更多人思考，與其他消費(fèi)群體相比，Z世代究竟有怎樣的新消費(fèi)觀？

　　近幾年，Z世代是被提及最廣、也最具前景的消費(fèi)人群。在我國(guó)，Z世代一般指95后和00后，整個(gè)群體規(guī)模達(dá)到了2.75億，約占全國(guó)總?cè)丝诘?9%?！厄v訊00后研究報(bào)告》指出，以00后為代表的年輕消費(fèi)群體，成長(zhǎng)在國(guó)家強(qiáng)盛年代，他們身上的文化自信、民族認(rèn)同遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體，超過(guò)一半的00后認(rèn)為，國(guó)外品牌不是加分項(xiàng)。

　　如今，喝一杯茶顏悅色“點(diǎn)秋香”、來(lái)一碗白象湯好喝、穿漢服拍一套寫(xiě)真，再到B站追四大名著可以說(shuō)是Z世代年輕人“四倍快樂(lè)”的國(guó)潮周末。“國(guó)貨yyds”、“大家對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)制造的認(rèn)同感越來(lái)越高了”……不少Z世代認(rèn)為買國(guó)貨國(guó)潮是一種自豪。

　　而推動(dòng)國(guó)潮文化成為年輕人的精神圖騰的背后，是眾多新老國(guó)貨品牌的“復(fù)新接力”。這其中，一些老字號(hào)開(kāi)始嘗試打破固有印象，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象的革新吸引Z世代的關(guān)注。例如，飛躍和回力在原有設(shè)計(jì)上迭代更新，重塑的品牌形象，不僅得到了年輕人的認(rèn)可，甚至還漂洋過(guò)海在歐洲成為各路明星的新時(shí)尚符號(hào)?！吧罡煌牒妹妗钡陌紫笫称吠瞥隽舜罄眿苫痣u面、小龍蝦面、白象湯好喝、小青盒拌面等網(wǎng)紅產(chǎn)品，正中年輕人的胃。大白兔與香水、唇膏、奶茶等跨界，讓年輕消費(fèi)者感到“潮”的驚喜。

　　老牌國(guó)貨翻紅的同時(shí)，完美日記、花西子、元?dú)馍?、小鮮燉、于小菓等“新銳國(guó)貨”品牌強(qiáng)勢(shì)出擊，聚力打造新的“金字招牌”。比如，花西子以中國(guó)傳統(tǒng)色黛色作為品牌色，以朱砂色作為口紅色號(hào)，將中醫(yī)藥文化融合到彩妝配方成分里，打造以花養(yǎng)妝、健康養(yǎng)膚、妝養(yǎng)合一的產(chǎn)品，其雕花口紅、蠶絲蜜粉等銷量火爆。小仙燉鮮燉燕窩傳承中國(guó)千年滋補(bǔ)文化，創(chuàng)新了鮮燉燕窩品類，利用現(xiàn)代化的工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)便捷、好味的效果。

　　值得一提的是，Z世代“野性消費(fèi)”國(guó)貨，不僅來(lái)自于對(duì)于國(guó)家、中國(guó)文化有著極強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感，更是“貨比十三家”后的理性消費(fèi)抉擇。畢竟，他們是見(jiàn)過(guò)世面的一代，習(xí)慣看成分、看配料表、看測(cè)評(píng)，也愛(ài)砍價(jià)、愛(ài)拼團(tuán)、愛(ài)搶優(yōu)惠券。

　　根據(jù)新華網(wǎng)與小紅書(shū)共同發(fā)布的《Z世代生活方式新知》，95后的消費(fèi)觀是“不再迷戀大牌”，而是注重真正的實(shí)用性和性價(jià)比。此外，隨著H&M新疆棉、耐克雇員歧視中國(guó)消費(fèi)者、夢(mèng)龍冰淇淋“中外雙標(biāo)”等事件的出現(xiàn)，Z世代更不愿意盲目追捧存高溢價(jià)的外國(guó)品牌。

　　以Z世代消費(fèi)較為集中的運(yùn)動(dòng)品牌銷量變化為例。這幾年，回力、飛躍等“國(guó)民球鞋”憑借舒適又百搭的造型，平均不到百元的親民價(jià)格，年銷量達(dá)數(shù)千萬(wàn)雙。同時(shí)，安踏、李寧等低價(jià)高質(zhì)的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌近期收入、凈利潤(rùn)、利潤(rùn)率均獲得有力的增長(zhǎng)。安踏更是因用科技讓消費(fèi)者有更好的產(chǎn)品體驗(yàn)而成長(zhǎng)為全球第三大體育用品品牌。與之相對(duì)應(yīng)，阿迪達(dá)斯、耐克的中國(guó)銷售卻有所受挫。據(jù)報(bào)道，阿迪達(dá)斯今年第二季度全球收入上漲55%，然而大中華區(qū)收入?yún)s大跌16%、成為全球唯一一個(gè)營(yíng)收下降的地區(qū)。

　　在食品消費(fèi)領(lǐng)域，低價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品也同樣受Z世代消費(fèi)者歡迎。以白象食品為例，公司堅(jiān)持選用上等的天然原料，并利用現(xiàn)代食品工藝和科技投入產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，推出了多款價(jià)格親民又符合年輕人口味的產(chǎn)品?！昂軐?shí)惠，面餅大，味道好，吃的很滿足”有網(wǎng)友在電商平臺(tái)上這樣評(píng)價(jià)。在目前普通方便面頻頻提價(jià)，有些甚至賣到十塊甚至二十塊的情況下，白象食品湯好喝系列桶面售價(jià)僅在4元左右，2018年上市以來(lái)銷量已突破5億包。

　　“消費(fèi)理念復(fù)雜多樣，看似矛盾卻實(shí)際精明?！薄?020年度95后年輕人群消費(fèi)趨勢(shì)洞察》這樣總結(jié)Z世代人群的消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士指出，既有“文化自信”，也懂“消費(fèi)理性”，Z時(shí)代主宰的消費(fèi)新時(shí)代或許將是國(guó)貨品牌全面崛起的時(shí)代。

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