2021年8月29日，由懶熊體育主辦的2021體育營銷峰會在上海舉辦。此次峰會主題為“運籌千里”，意在凸顯在歐洲杯、奧運會、冬奧會等賽事的超級周期內(nèi)，品牌如何與體育結(jié)合、資產(chǎn)如何合理利用、營銷如何進行等問題均需系統(tǒng)性“運籌”，同時，體育營銷更需耐心與長期主義，故而需要“千里”。峰會主題彰顯運動品牌在發(fā)展過程中運籌帷幄、決勝千里之意。

　　峰會期間，懶熊體育發(fā)布了“2021運籌之星中國體育營銷戰(zhàn)略榜”、“2021決勝之星中國體育營銷創(chuàng)意榜”兩個榜單。其中，運動科技公司Keep榮登2021運籌之星中國體育營銷戰(zhàn)略榜TOP10。

　　探索多元化營銷方式創(chuàng)新    打造新一代運動品牌

　　Keep于2015年上線，圍繞運動健身用戶“吃穿用練”的需求，為其提供一站式運動解決方案。上線以來，Keep堅持“自律給我自由”的品牌精神，和億萬運動人群站在一起，共同打造年輕人的運動文化和生活方式。

　　在營銷上，Keep極具探索和創(chuàng)新精神，利用內(nèi)容營銷、娛樂營銷、事件營銷和話題營銷等多元化手段，創(chuàng)造出多個讓人眼前一亮的營銷案例。

　　2016年，Keep推出第一支品牌廣告片，強調(diào)“哪有什么天生如此，只是他們天天堅持”——“自律給我自由”開始成為品牌代言詞;2019年5月，Keep發(fā)布新廣告片《怕就對了》，“我怕總被別人盯著看，但我更怕永遠做個小透明”、“ 我怕做沒把握的事，但我更怕，這就到頭了”，進一步激勵用戶自律;2020年，Keep聯(lián)合《人間世》團隊推出《無?！匪闹刈?，貼合疫情大背景指出生活無常，迷茫與困惑常有,鼓勵用戶堅持追尋，保持強健體魄和熱情，“練日常，戰(zhàn)無?！?，生活依然可以掌控在手中。

　　2020年下半年，Keep推出直播課并在與《吐槽大會》節(jié)目的合作中喊出“Keep直播課，燃脂更快樂”，開始向用戶明確傳遞快樂運動的理念;2021年上半年，Keep合作《向往的生活》第五季，將“在家輕松運動”呈現(xiàn)在觀眾面前，也讓這種輕松愉快的運動氛圍吸引了更多用戶的目光，讓他們在不知不覺中產(chǎn)生對Keep輕松在家運動的興趣。

　　除了在《吐槽大會》《向往的生活》等節(jié)目中進行內(nèi)容植入，Keep還匹配了各類站內(nèi)跟練活動、邀請節(jié)目嘉賓加入Keep直播間與用戶一起運動，以及舉辦各類創(chuàng)意類線下活動等，這種通過內(nèi)容植入傳遞快樂的情緒，繼而將用戶吸引到APP上來進行運動，再通過品牌事件將品牌價值與影響力持續(xù)放大的線上、線下營銷方式，幫助Keep在短時間內(nèi)迅速實現(xiàn)了價值觀的傳遞與影響力的加成。

　　品牌 精神全新詮釋   服務升級助力全民健身

　　2021年8月，Keep官宣品牌代言人，并推出全新品牌TVC, 告訴萬千運動者，自律的方式從不單一，真正的自律應該是有明確的目標、有適合自己的方法和節(jié)奏，并堅持用適合的方法來實現(xiàn)目的。同時，Keep鼓勵運動者找到“屬于自己的自律”，體會運動的快樂，收獲自己想要的自由。

　　全新品牌TVC和品牌精神的再詮釋，背后是Keep“內(nèi)容精品化”“運動科技化”戰(zhàn)略的提出。Keep致力于借助內(nèi)容和硬件產(chǎn)品兩大抓手，為用戶帶來運動的快樂體驗。

　　在“內(nèi)容精品化”層面，Keep打造燃脂派對、熱汗瑜伽、氣質(zhì)芭蕾等精品內(nèi)容課程IP，為不同運動用戶的豐富內(nèi)容需求提供更加多元化的選擇。截至目前，Keep已積累超過1200套PGC官方自研課程，覆蓋跑步、瑜伽、騎行、行走、冥想、健身操課等多種運動品類。

　　在“運動科技化”層面，Keep通過科技、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的賦能，幫助用戶降低運動門檻，真正讓更多人動起來。為幫助用戶克服運動過程中的枯燥感、孤單感，Keep推出一系列交互性更強的智能化產(chǎn)品，通過游戲化體驗提升用戶運動時長與運動頻次;基于自身的智能技術優(yōu)勢，Keep app還為有進階運動需求的用戶量身定制結(jié)構化的訓練計劃，以及飲食、身體管理等生活服務，在日常運動及徒手訓練中提供全方位指導。

　　無論是“內(nèi)容精品化”，還是“運動科技化”，Keep都讓運動變得不再難以堅持，成為一件隨時隨地都可以進行的“輕松”事項，而不必拘泥于“是否居住在健身房半徑3公里”“是否擁有強大的意志力”“是否需要花費高昂的私教學費”等問題?？梢哉f，Keep通過運動理念的普及和運動設施的提供，讓全民健身成為可能，讓用戶在家“過向往的生活”成為可能。

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