雖然沒有人見到阿基米德真正用一根杠桿撬動(dòng)地球，但大多數(shù)網(wǎng)友卻見證了海爾智家旗下的海爾洗衣機(jī)用一臺(tái)7kg的直驅(qū)電機(jī)拉動(dòng)一架28噸的波音737飛機(jī)。

憑借原創(chuàng)科技的力量，海爾洗衣機(jī)已連續(xù)12年蟬聯(lián)全球銷量第一，今年累計(jì)份額達(dá)43.8%，繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。但海爾洗衣機(jī)并沒有止步于此，而是以場(chǎng)景革命推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，迎來(lái)新的增長(zhǎng)空間。

8月16日，海爾洗衣機(jī)發(fā)布的一條“直驅(qū)洗衣機(jī)拉飛機(jī)挑戰(zhàn)”視頻顯示，在重量只有7kg的直驅(qū)電機(jī)拉動(dòng)下，體重是其4000倍的波音737飛機(jī)向前行進(jìn)了40米;而在同樣條件下，皮帶電機(jī)卻不能將飛機(jī)拉動(dòng)絲毫。

“這場(chǎng)力量懸殊的較量，其實(shí)是對(duì)行業(yè)內(nèi)跨越9年的‘直驅(qū)好還是皮帶好’洗衣機(jī)電機(jī)大討論的最有力回應(yīng)?！睒I(yè)內(nèi)人士分析指出，早在2012年，海爾洗衣機(jī)就推出了令行業(yè)耳目一新的直驅(qū)洗衣機(jī)，如今，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)9年的深耕，海爾直驅(qū)所折射的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)完成了一個(gè)又一個(gè)進(jìn)階。

9年鍛打直驅(qū)原創(chuàng)科技

值得注意的是，海爾洗衣機(jī)的直驅(qū)電機(jī)之所以能“四兩撥千斤”，最重要的因素在于這臺(tái)電機(jī)是出自新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌FPA，由海爾洗衣機(jī)打造出電磁力驅(qū)動(dòng)、無(wú)皮帶，更靜音的高性能直驅(qū)電機(jī)。

自2012年海爾洗衣機(jī)率先發(fā)布水晶滾筒直驅(qū)洗衣機(jī)之時(shí)，F(xiàn)PA直驅(qū)電機(jī)便是“御用”核心部件。緊接著，在2015年10月，海爾FPA電機(jī)互聯(lián)工廠正式投產(chǎn)，2018年4月，F(xiàn)PA正式成為海爾智家全資子公司，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研發(fā)，如今的海爾FPA直驅(qū)電機(jī)采用了一體化直驅(qū)科技，更擁有電磁配比28:36的專利，相比其他分段式焊接的直驅(qū)電機(jī)，動(dòng)力更強(qiáng)勁，對(duì)內(nèi)筒控制更穩(wěn)，可控角度能精確到1度。為證明這一強(qiáng)悍動(dòng)力，8月7日至31日，海爾洗衣機(jī)在抖音發(fā)起“不抖節(jié)直驅(qū)不抖”挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶積極曬出體現(xiàn)洗衣機(jī)不抖的畫面挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)全民檢閱穩(wěn)定性。這一過(guò)程中，不少用戶在海爾直驅(qū)洗衣機(jī)上方立硬幣、香檳塔、豎雞蛋等等，都能做到十分平穩(wěn)。

高端引領(lǐng)突破行業(yè)內(nèi)卷

如今，憑借著海爾洗衣機(jī)原創(chuàng)科技力量，直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)形成行業(yè)中的一個(gè)品類。中怡康此前發(fā)布的33周數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎洗衣機(jī)TOP20型號(hào)中，有11款采用了直驅(qū)技術(shù)，年累TOP20型號(hào)中，有12款采用了直驅(qū)技術(shù)。從價(jià)位段來(lái)看，6000元以上有超60%是直驅(qū)洗衣機(jī)，可見直驅(qū)洗衣機(jī)品類已經(jīng)占據(jù)整個(gè)洗衣機(jī)的半壁江山。

時(shí)至今日，直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)成為公認(rèn)的行業(yè)趨勢(shì)，幾乎所有主流品牌都推出了自己的直驅(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品。在終端各大賣場(chǎng)的洗衣機(jī)展區(qū)，大多銷售人員首先推薦的也是直驅(qū)洗衣機(jī)，“直驅(qū)好還是皮帶好”的討論也隨之戛然而止。

不過(guò)，在這場(chǎng)看似整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的全民狂歡中，市場(chǎng)卻又陷入一場(chǎng)銷量擴(kuò)張的內(nèi)卷中。如何重塑行業(yè)格局、重建市場(chǎng)邊界成為洗衣機(jī)行業(yè)需要突破的命題。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，越是繁榮生長(zhǎng)的行業(yè)，越能看出一個(gè)企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。海爾洗衣機(jī)陸續(xù)推出“免清洗”、“分區(qū)洗”、“微蒸汽空氣洗”等多款直驅(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品，均獲得了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，連續(xù)12年全球銷量第一的數(shù)據(jù)，讓龍頭地位盡顯。

加速升級(jí)轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)

目前，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球近1600萬(wàn)用戶家庭，但海爾洗衣機(jī)并沒有停止前進(jìn)的步伐。根據(jù)升級(jí)產(chǎn)品在抗菌、噪聲、清洗方面的新要求，在近期相關(guān)部門制修訂的5項(xiàng)洗滌行業(yè)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，海爾智家主導(dǎo)了其中4項(xiàng)，用行動(dòng)證明了企業(yè)的科技、品牌實(shí)力。

其中，在洗衣機(jī)抗菌國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能 洗衣機(jī)的特殊要求》方面，海爾在修訂中增加了用戶關(guān)注的消毒指標(biāo)要求和測(cè)試方法，避免市場(chǎng)健康產(chǎn)品虛假宣傳，讓用戶使用起來(lái)更安心、更放心。

隨著用戶健康化、個(gè)性化、智能化的需求升級(jí)，作為行業(yè)引領(lǐng)者，海爾洗衣機(jī)率先轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。

依托場(chǎng)景品牌三翼鳥在生態(tài)資源上的深厚積淀，海爾洗衣機(jī)圍繞“以穿為主線”的場(chǎng)景，聯(lián)合了15個(gè)行業(yè)、5300多家資源方，成功開發(fā)出智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧衣帽間等15個(gè)場(chǎng)景解決方案，為用戶打造集洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)等于一體的智慧衣物全場(chǎng)景方案。

其中，在智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景中，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)作為核心網(wǎng)器，通過(guò)與干衣機(jī)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了洗滌、烘干一步完成，無(wú)需晾曬，還有護(hù)理衣物的功能，不僅為用戶打造了安靜洗等洗護(hù)場(chǎng)景新體驗(yàn)，更是為用戶洗護(hù)需求進(jìn)階提供了一種新選擇。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)不是單一的技術(shù)創(chuàng)新，而是不斷落地場(chǎng)景解決方案，進(jìn)一步提升品牌的上升空間，在場(chǎng)景化新賽道上繼續(xù)領(lǐng)跑。

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