據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年上半年，冰箱市場(chǎng)高開(kāi)低走，一季度零售額增幅超50%，二季度漲勢(shì)乏力，5月份甚至出現(xiàn)零售額與零售量雙雙負(fù)增長(zhǎng)。然而，海爾智家旗下布局年輕家電市場(chǎng)的Leader，其冰箱品類(lèi)在1-7月份整體零售額同比增幅達(dá)18%。為何Leader在冰箱市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，依然迎來(lái)新增長(zhǎng)？

　　究其原因，傳統(tǒng)冰箱賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)成為市場(chǎng)消費(fèi)主力的年輕用戶(hù)更愿意為設(shè)計(jì)感強(qiáng)、智慧交互的潮玩產(chǎn)品買(mǎi)單。8月20日，Leader冰箱發(fā)布一段全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人介紹Leader虹光冰箱設(shè)計(jì)理念的短視頻。Leader冰箱讓產(chǎn)品不僅在外觀設(shè)計(jì)上符合年輕人個(gè)性審美標(biāo)簽，可以融入簡(jiǎn)約家居，更在產(chǎn)品功能上，能夠跟得上年輕人快節(jié)奏、愛(ài)精致的健康飲食場(chǎng)景。

　　年輕潮玩市場(chǎng)潛力大，“顏值控”需求成熱點(diǎn)

　　近年來(lái)，以盲盒、聯(lián)名手辦等產(chǎn)品為代表的潮玩行業(yè)從小眾文化進(jìn)入大眾視野。因其產(chǎn)品本身或萌或酷的造型，滿(mǎn)足了時(shí)下年輕人潮酷外表與情緒投射的需求，迅速成為了消費(fèi)市場(chǎng)一股不容忽視的新力量。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模目前為384億元，預(yù)計(jì)到2023年將增至575億元，其中50%的消費(fèi)主力為Z世代年輕人。

　　潮玩行業(yè)的興起，折射出年輕一族獨(dú)立審美意識(shí)已經(jīng)開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)風(fēng)向。作為日常生活必不可少的家電產(chǎn)品，也正在朝著滿(mǎn)足年輕人審美的方向發(fā)展。根據(jù)全網(wǎng)各類(lèi)家電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，設(shè)計(jì)感強(qiáng)、顏值高的家電產(chǎn)品更容易激發(fā)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，年輕人的審美也正在影響著家電市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　Leader冰箱發(fā)力智能、個(gè)性化，領(lǐng)跑新賽道

　　近年來(lái)，多家冰箱品牌已經(jīng)洞悉年輕用戶(hù)需求，在產(chǎn)品外觀上下足功夫。華凌冰箱推出純白高顏值冰箱，云米冰箱則從材質(zhì)入手選擇巖板玻璃材質(zhì)打造時(shí)尚界面。Leader冰箱先后推出馬卡龍色拼裝冰箱，打造IP形象產(chǎn)品，并獲得了包括德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、金選獎(jiǎng)、中國(guó)家電研究院“好產(chǎn)品”獎(jiǎng)等榮譽(yù)。此次由全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人操刀設(shè)計(jì)的Leader虹光冰箱，從邊框造型到功能模塊分布的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，微潤(rùn)圓角柔和中不失酷颯；絲羽灰面板帶來(lái)靈動(dòng)變幻的視覺(jué)體驗(yàn)。獨(dú)特極簡(jiǎn)風(fēng)的設(shè)計(jì)理念契合了年輕人對(duì)于精致外觀以及舒適自由生活的追求。

　　用戶(hù)需求就是市場(chǎng)導(dǎo)向，高顏值之外，智能化也是年輕人對(duì)冰箱產(chǎn)品的又一剛需。包括小米、云米等在內(nèi)的冰箱品牌紛紛發(fā)力冰箱智能化研發(fā)，兼容APP、連接音箱等技術(shù)紛紛嵌入其中。Leader虹光冰箱則從解放年輕人雙手，搭建使用場(chǎng)景出發(fā)，利用NFC碰一碰以及AI語(yǔ)音功能，為用戶(hù)提供“食材存儲(chǔ)指導(dǎo)”“食材到期提醒”“20萬(wàn)+菜譜”等便捷功能，一站式解決年輕人吃什么、怎么吃的難題。

　　立足年輕人的個(gè)性化生活需求，用顏值與科技打動(dòng)年輕人，已經(jīng)成為當(dāng)前冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，為年輕人打造高顏值、高品質(zhì)的健康飲食場(chǎng)景。滿(mǎn)足“顏值控”“科技控”群體，不失為家電行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。

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