6月初，醫(yī)美板塊的多支個(gè)股漲幅創(chuàng)歷史新高，牛市呼聲四起，更有部分機(jī)構(gòu)直接預(yù)測(cè)指數(shù)點(diǎn)位，隨之而來(lái)的是監(jiān)管部門(mén)的喊話(huà)，八部委聯(lián)合發(fā)表打擊非法醫(yī)美，禁止醫(yī)美貸進(jìn)入資本市場(chǎng)的聲明，醫(yī)美板塊隨之遭到腰斬，之后的醫(yī)美概念股也一再下跌減持，媒體紛紛發(fā)表意見(jiàn)，表示醫(yī)美行業(yè)正經(jīng)歷二十年來(lái)最嚴(yán)峻的減肥挑戰(zhàn)。

　　我國(guó)醫(yī)美行業(yè)亂象存在已久，引起監(jiān)管持續(xù)性關(guān)注。近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)監(jiān)管政策，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2017年5月衛(wèi)計(jì)委等7部委發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》；2020年4月，為遏制醫(yī)美亂象的抬頭，衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》；今年6月，為進(jìn)一步凈化醫(yī)療美容市場(chǎng)，衛(wèi)健委等8部委再一次發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》，明確提出將于2021年6月-12月在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作。

　　復(fù)盤(pán)對(duì)醫(yī)美行業(yè)的歷次監(jiān)管，主要圍繞醫(yī)美的終端消費(fèi)、美容服務(wù)、藥品器械、營(yíng)銷(xiāo)渠道等幾個(gè)方向進(jìn)行，經(jīng)過(guò)多次監(jiān)管介入后，政策越來(lái)越完善，監(jiān)管越來(lái)越全方位化，規(guī)整力度也越來(lái)越大。

　　短期上看，目前已實(shí)施的監(jiān)管手段會(huì)影響到中下游的消費(fèi)，對(duì)供需兩側(cè)都有一定影響，行業(yè)規(guī)模短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一定程度的萎縮；長(zhǎng)期來(lái)看，此舉有利于去除醫(yī)美市場(chǎng)的消費(fèi)泡沫，非正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品出局后，能營(yíng)造更加健康的消費(fèi)環(huán)境，提升供給端的集中度，利好成熟的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和品牌，推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　醫(yī)美行業(yè)高達(dá)千億的市場(chǎng)，以及持續(xù)的高速增長(zhǎng)，帶來(lái)了驚人的財(cái)富效應(yīng)，讓資本市場(chǎng)垂涎三尺，二級(jí)市場(chǎng)上，玻尿酸龍頭華熙生物被追捧為“醫(yī)美茅臺(tái)”，備受追捧，市盈率估值居高不下。

　　正值華熙生物21周年之際，華熙旗下潤(rùn)致品牌推出了誠(chéng)意王牌新品——潤(rùn)致御齡雙子針，其中專(zhuān)業(yè)針對(duì)“靜態(tài)皺紋”的熨紋針，與針對(duì)“動(dòng)態(tài)皺紋”的傳統(tǒng)除皺針做比較，具有針對(duì)性強(qiáng)，高效持久實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)，或許可以為解決“營(yíng)銷(xiāo)大于醫(yī)美本身”的消費(fèi)弊端。

　　‘逆齡熨紋針’是全新微交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑，具有三類(lèi)醫(yī)療器械資質(zhì)，專(zhuān)研祛靜態(tài)紋，并且含有0.3%利多卡因，長(zhǎng)達(dá)4h緩慢釋放，減少酸性刺痛，降低術(shù)后炎癥性反應(yīng)，真正滿(mǎn)足祛皺需求的同時(shí)可讓求美者享受無(wú)痛注射體驗(yàn)，以上這些優(yōu)勢(shì)，都是熨紋針降低營(yíng)銷(xiāo)成本的根據(jù)，也是潤(rùn)致這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的信心所在。

　　潤(rùn)致逆齡熨紋針在市場(chǎng)范圍內(nèi)的出彩表現(xiàn)，向所有同行的品牌和機(jī)構(gòu)揭示了一條市場(chǎng)規(guī)律：營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)在于品質(zhì)與服務(wù)，二者之間的主次關(guān)系不容顛倒，品質(zhì)與服務(wù)是基礎(chǔ)硬件，營(yíng)銷(xiāo)與推廣是軟件，只有先具備硬件，下一步才是發(fā)展軟件，消費(fèi)過(guò)程中的泡沫才能被有效蕩滌。

　　醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分化和“內(nèi)卷”不會(huì)一直持續(xù)，利潤(rùn)分化與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)當(dāng)下的市場(chǎng)集中度密不可分，在“輕醫(yī)美”即將成為趨勢(shì)的主題下，狠抓品質(zhì)與服務(wù)、適度營(yíng)銷(xiāo)的成本分流模式才是解決問(wèn)題的唯一途徑。相信在未來(lái)的發(fā)展中，醫(yī)美市場(chǎng)能夠合理去矛盾化，中國(guó)醫(yī)美依舊未來(lái)可期。

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