科技當(dāng)下，伴隨著費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)提升生活品質(zhì)和滿足情緒安慰的消費(fèi)產(chǎn)品接納度越來越高。近兩年，盲盒產(chǎn)品風(fēng)靡全球，盲盒文化得到極致大爆發(fā)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，盲盒作為新一代消費(fèi)者中“最燒錢”的消費(fèi)產(chǎn)品之一，因其具有高度的不確定性，深受年輕消費(fèi)者的喜愛，激發(fā)了年輕一代的消費(fèi)潛力，在高毛利率、高增長、創(chuàng)新的模式下，盲盒文化的發(fā)展前景呈一片大好之勢。另外，由于驚喜經(jīng)濟(jì)和一定的投機(jī)心理，盲盒在年輕一代的消費(fèi)群體中比較受歡迎，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實(shí)體消費(fèi)買單。

　　品牌和外觀是盲盒用戶購買的首要考慮因素，大部分消費(fèi)者會(huì)根據(jù)品牌和外觀來選擇盲盒，而價(jià)格因素排在了品牌和外觀之后。由此可見，盲盒精準(zhǔn)消費(fèi)用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度正在下降，而他們更加愿意為自己認(rèn)同和喜歡的高附加值產(chǎn)品買單，自主意識(shí)更強(qiáng)。因此，國內(nèi)消費(fèi)市場涉足盲盒領(lǐng)域的品牌數(shù)量呈上漲趨勢，專注于IP挖掘和外觀設(shè)計(jì)，從而提高盲盒文化消費(fèi)內(nèi)涵才是是盲盒品牌商家的追逐點(diǎn)。

　　其次，在我們的認(rèn)知范圍內(nèi)，一般喜歡收藏盲盒產(chǎn)品的人群一般以男性用戶為主，而女性用戶對(duì)這一產(chǎn)品范圍的關(guān)注度和敏感度一般較低于男性，而通過以往手辦市場的消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，超過60%的男性用戶是為了收藏而購買模型手辦，而女性在購買或收藏模型手辦的占比僅為10%，且多數(shù)消費(fèi)的主要原因?yàn)橘徺I模型送人。而現(xiàn)在由手辦模型衍生或升級(jí)出的盲盒文化興起的原因恰恰是因?yàn)樵谠械闹苯淤徺I的方式的基礎(chǔ)之上，盲盒的誕生讓消費(fèi)者由直接購買收藏獲得直接情感上滿足的基礎(chǔ)之上增加了驚喜感、互動(dòng)感，而該種消費(fèi)過程正是現(xiàn)代年輕一代消費(fèi)者對(duì)于神秘感和滿足感的需求。從另外一個(gè)角度來說，盲盒文化的存在摒棄了過往一味為欲望買單，而是在原有消費(fèi)的基礎(chǔ)之上為自己的精神、情感、喜好而買單。

　　作為一家年輕化的新型場景消費(fèi)電商平臺(tái)桔多多商城，在日常開展業(yè)務(wù)時(shí)格外注重本土化消費(fèi)訴求，桔多多通過實(shí)時(shí)關(guān)注市場經(jīng)濟(jì)體系的消費(fèi)需求和動(dòng)向，及時(shí)推出滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求的產(chǎn)品及消費(fèi)內(nèi)容。其次，作為一家新型電商平臺(tái)，桔多多商城的“新”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，在其運(yùn)營模式方面也同樣以“新”作為商城體系發(fā)展之根本。為滿足當(dāng)代消費(fèi)者的核心消費(fèi)訴求、順應(yīng)市場發(fā)展氛圍，近期桔多多商城推出“新人盲盒禮”活動(dòng)專區(qū)，該活動(dòng)以趣味互動(dòng)性的形式展開，通過做任務(wù)的方式逐步進(jìn)行，“新人盲盒禮”的活動(dòng)摒棄了傳統(tǒng)活動(dòng)的枯燥感，讓用戶在參與過程中直觀的感受到“驚喜感“帶來的挑戰(zhàn)性。另外，開盲盒百分百中獎(jiǎng)的產(chǎn)品類型更有隱藏款爆款及3C數(shù)碼類產(chǎn)品，滿減券的設(shè)置更是為平臺(tái)消費(fèi)者帶來最直觀的優(yōu)惠力度。

　　“盲盒文化”誕生的背后不僅僅是人們對(duì)不確定事物充滿好奇心的直接訴求展現(xiàn)，其背后更是當(dāng)代年輕人想通過盲盒這個(gè)物件傳遞情感的紐帶，在科技日益發(fā)達(dá)的社會(huì)環(huán)境中，雖然人們生活被各種各樣的高科技物品所替代，但在高科技包裹下的“冰冷感”也同樣充斥著人們的內(nèi)心，盲盒的存在是人們希望在其陪伴下獲得更多的情感寄托，這大概就是盲盒文化存在的真正意義。接下來，桔多多會(huì)將更多的關(guān)注點(diǎn)聚焦于以IP文化為核心的產(chǎn)品文化生態(tài)，持續(xù)不斷地為創(chuàng)新平臺(tái)運(yùn)營注入新的發(fā)展生機(jī)和增長活力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。

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