2021年7月19日晚，湯臣倍健舉行了制定科學營養(yǎng)計劃之后的首款功能性產品：舒百寧納豆紅曲膠囊。根據發(fā)布會上湯臣倍健研究中心主任、科技中心負責人張旭光博士介紹，這款產品能有效降低易感期內人群的高血脂含量，所針對的目標人群是當前我國最易患有心腦血管疾病的中老年群體。

　　縱觀湯臣倍健的產品線，我們可以發(fā)現(xiàn)舒百寧與以往產品截然不同的現(xiàn)象：以往湯臣倍健的產品絕大多數(shù)定位于額外補充某種營養(yǎng)元素上，比如蛋白質粉、維生素補劑、礦物質元素、益生菌等，而這款舒百寧是湯臣倍健為數(shù)不多的功能性產品。以往的產品對于目標消費者的預設有點類似于“購買的人大體上是健康的，服用此類產品是為了額外補充所需元素”，而這款舒百寧對于目標群體的預設則是“雖然還未生病，但若不經干預，體內已經存在的隱患長期累積足以造成嚴重的疾病”。

　　從湯臣倍健專門為這款產品舉辦一次產品發(fā)布會來看，似乎對于這款產品的重視程度遠超以往其他產品，甚至湯臣倍健在官方公眾號的提前預告當中用了“十年一作”的字樣，很可能將舒百寧當做下一個推動公司業(yè)績增長的爆款單品！

　　如果仔細觀察，過往的爆款產品之所以成為爆款，從產品本身考慮，一定要滿足最基本的兩個要素：定位于廣大目標群體、產品功能有效滿足人們需求。

　　那么這款舒百寧能夠成為湯臣倍健的下一個爆款嗎？

　　1、是否定位于廣大目標群體

　　如果一款產品的目標群體本來就非常稀少，那么無論產品力有多突出、營銷手段有多高超，就算讓全國人民都知道這款產品，真正購買的人群也注定只是極少數(shù)。就像是乘坐太空飛船抵達海拔100公里太空邊界的商業(yè)航天火箭，雖然知名度非常廣，但其異常昂貴的價格就注定在短時間內無法推而廣之，也就無法成為爆款。(即使謝潑德號飛船能夠穩(wěn)定運營，也可能一兩年只能賣出個位數(shù)的票，這樣的產品自然無法被稱為爆款)。

　　那么舒百寧的目標人群所在的市場是否是一個廣闊市場？

　　根據《中國心血管健康與疾病報告(2020)》數(shù)據顯示，2018年心血管疾病死亡占我國城鄉(xiāng)居民總死亡原因的首位，農村為46.66%，城市為43.81%，同時推算現(xiàn)患有心血管疾病的人數(shù)達到3.3億，并且不光是中老年群體，隨著工作和生活壓力的加大，心血管疾病患者還在不斷向年輕群體蔓延。尤其是對于職場人士來說，飲食營養(yǎng)結構單一且高油鹽的外賣、煙酒、晚睡、缺乏鍛煉已經成為一種非常普遍的現(xiàn)象，患上被稱為“萬病之首”的高脂血癥的概率在不斷上漲。由此也可推斷處于心血管疾病易感期與亞臨床期的人數(shù)應該是一個非常恐怖的數(shù)字。

　　因此，應對心血管疾病早期預防及調節(jié)血脂的舒百寧，面對的將會是一個極其廣闊的市場。

　　2、產品能否滿足人們的需求

　　所謂能否滿足消費者需求其實就是指產品的效果究竟如何，這是決定一款產品能否受歡迎的基礎。根據舒百寧發(fā)布會湯臣倍健研究中心主任、科技中心負責人張旭光博士的介紹，以及公開資料顯示，舒百寧的主要成分為納豆凍干粉和功能性紅曲兩種。納豆凍干粉富含納豆激酶、功能性紅曲則被稱作植物他汀，兩種成分對于血脂異常均有著極好的調節(jié)作用。

　　判斷血脂是否偏高一般看四個指標，總膽固醇、甘油三酯、低密度脂蛋白、高密度脂蛋白，納豆激酶對于調節(jié)前三者均有顯著作用，并且與尿激酶相比降脂起效時間更短，維持時間更長，發(fā)揮作用也更緩和。

　　被稱作植物他汀的功能性紅曲與降血脂的主要藥物他汀相比，功能性紅曲的分子結構為酸式結構，比內脂式結構的藥物他汀的內脂式結構干擾膽固醇形成的效果更加明顯，起效劑量更小，同等劑量下達到的降血脂效果也更好，在高血脂及心血管疾病的早期干預過程中，每天服用的舒百寧中所含的植物他汀成分完全可以發(fā)揮輔助降低血脂的作用，避免發(fā)展為嚴重的心血管疾病。除此之外，舒百寧采用專利植物科技，運用雙重發(fā)酵技術，使成分活性更高，效果也更加顯著。而湯臣倍健進行的人體臨床實驗數(shù)據，也極大證明了其輔助降血脂的效果。

　　因此從舒百寧定位的市場及其本身的產品力兩方面考慮，這款產品具備很大潛力，成為推動湯臣倍健業(yè)績增漲的下一個爆款！

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