2021年5月10日，第五個中國品牌日如約而至。在這個“大牌云集”的日子里，自然少不了浙江高質量發(fā)展的“金名片”——“品字標”公共品牌的身影。杭州汽輪機股份有限公司按照國際最高(新)標準制造汽輪機產(chǎn)品成功替代進口，國內市場占有率達到70%，全球市場占有率近1/4;方太廚具通過“品字標”認證，實現(xiàn)優(yōu)質優(yōu)價，品牌價值遠超西門子廚電產(chǎn)品;三鋒實業(yè)有限公司自2015年陸續(xù)7款產(chǎn)品獲“品字標”認證，園林工具產(chǎn)品的全球市場占有率提升了26%，其中電鏈鋸產(chǎn)品現(xiàn)已成為全球最大的產(chǎn)品供應商;浙江好易點智能科技有限公司在2018年獲評“品字標”企業(yè)后，其品牌建設與宣傳、產(chǎn)品塑造、質量把控、售后服務等，均按“浙江制造”相關要求全面升級，認證產(chǎn)品H008獲得了美國IDEA設計大獎，2020年公司逆勢增幅30%以上……

　　截至2020年底，全省累計培育“品字標”企業(yè)1500家，發(fā)布數(shù)字安防、光伏能源等產(chǎn)業(yè)標準體系指南10項，研制優(yōu)于國家、行業(yè)標準要求的“浙江制造”標準1979項，其中相當一部分標準達到國際先進水平。2020年全省“品字標”企業(yè)營業(yè)收入9417.5億元，同比增長4.6%;利潤總額1186.7億元，同比增長18.5%。五年多來，浙江聚焦高質量發(fā)展訴求，凝練“標準提檔、質量提升、品牌提效”核心理念，全方位推進“品字標”公共品牌建設，賦能企業(yè)進軍中高端產(chǎn)業(yè)鏈，助推省域經(jīng)濟轉型升級。

　　“品字標”成為浙江省未來經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重要抓手

　　浙江省委省政府一直高度重視公共品牌的建設工作，把抓標準、提質量、創(chuàng)品牌作為轉變發(fā)展方式和推進供給側結構性改革的重要抓手。五年多來，相繼出臺40余份涉及“品字標”品牌建設的政策文件，并將“三強一制造”作為中心工作連續(xù)6年納入省政府工作報告，全省建立了三批共55個“品字標”公共品牌建設試點縣和16個集中培育地區(qū)，不斷助推全省各市縣區(qū)在標準、質量、品牌建設上創(chuàng)新迭出，有力促進了浙江產(chǎn)業(yè)的迭代升級。

　　2019-2020年，臺州智能馬桶產(chǎn)品國家監(jiān)督抽查合格率達到100%，相比2015年的12.5%，整體提升了87.5%。目前，臺州已成為國內最大的智能馬桶制造基地，全國每10臺智能馬桶中就有6臺產(chǎn)自臺州;嵊州市作為首批“品字標”公共品牌建設試點縣，其廚具行業(yè)規(guī)上企業(yè)銷售連續(xù)三年保持30%左右增長，側吸下排式集成灶已占全國90%以上的市場份額。

　　“品字標”已融入浙江各級政府產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展決策要素。省委省政府《制造強省建設行動計劃》提出，到2025年，我省將累計制定“浙江制造”標準4000 項，培育“品字標”品牌企業(yè)2000 家。在近期發(fā)布的《浙江省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年愿景目標綱要》中明確提出了“深化品牌、標準、知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，深入開展質量提升行動，大力推進標準化綜合改革，引導企業(yè)品質化標準化品牌化發(fā)展，打響浙江‘品字標’?！? 至此，作為浙江省未來經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重要抓手，“品字標”公共品牌再次被提升到了一個新高度，助力浙江品牌建設邁入“黃金時代”。

　　“品字標”實現(xiàn)全國首個制造業(yè)公共品牌到首個“一二三產(chǎn)”全覆蓋公共品牌的完美升級

　　2014年，浙江在全國率先構建以“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的公共品牌建設制度體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設，綜合發(fā)揮標準提檔、質量提升、品牌提效的組合效用，使之成為推動省域質量提升的重要引擎，在市場認可度上完成“從盆景到風景”的質變。因品牌標識中帶有“品”字，“浙江制造”品牌逐漸也被稱為“品字標”品牌。而打造覆蓋浙江“一二三產(chǎn)”的統(tǒng)一公共品牌，就是其不懈追求的目標。

　　2018年，浙江省政府提出要將“品字標”品牌從制造業(yè)逐步拓展到農(nóng)產(chǎn)、服務、建造、生態(tài)等領域，建立全省統(tǒng)一的“品字標”區(qū)域公共品牌。

　　2019年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定實施《“品字標”品牌管理與評價規(guī)范 第4部分：“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌評價要求》，試點開展“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育。

　　2021年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省文化旅游廳出臺《關于開展“品字標浙江服務”品牌建設工作的通知》，以飯店業(yè)試點開展“品字標浙江服務”品牌培育。

　　至此，浙江完成了“品字標”公共品牌建設的兩次“跨行”之旅。標志著“品字標”成功從制造業(yè)破局，延伸至農(nóng)產(chǎn)和服務等領域，實現(xiàn)了從全國首個制造業(yè)公共品牌到首個“一二三產(chǎn)”全覆蓋公共品牌的完美升級，為聚焦長三角探索實施公共品牌互認采信模式打下了良好的基礎。

　　值得一提的是，“品字標”相關內容還被編入了我省高中教學課程，與省教育廳聯(lián)合開發(fā)了《“品字標浙江制造”公共品牌建設》教材和視頻課程，擬在應用型本科院校、高職院校、中職學校和技師學院推廣使用，為推進“品字標”品牌建設和質量共治提供人才支撐。

　　“品字標”云上展廳成為展現(xiàn)浙江高質量發(fā)展成果“重要窗口”

　　中國質量大會是質量領域的國際盛會。今年九月，杭州將接棒舉辦第四屆中國質量大會。期間，以“品字標”為主題的云上展廳將會對浙江高品質產(chǎn)品進行集中展示，助力浙江企業(yè)在中國經(jīng)濟高質量發(fā)展的進程中刻下屬于自己的“品牌印記”。

　　據(jù)悉，作為全國最早實施質量強省的省份之一，浙江在省級政府質量工作考核中連續(xù)四年獲最高等次A級，與上海、廣東并列中國第一方陣。全國質量強市示范城市獲批數(shù)量和命名數(shù)量，浙江位居全國第一。

　　其中，“品字標”作為浙江高質量發(fā)展的“金名片”，工作成效位獲得了社會各界的高度肯定。其創(chuàng)新做法還被納入《浙江省國家標準化綜合改革試點工作的主要做法》十二條，由國家總局通報推廣，江蘇、山東、內蒙等地紛紛學習借鑒，成為我省“重要窗口”建設的一個典型案例。(市聞)

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