2020年，Leader第3年業(yè)績過百億，蟬聯(lián)年輕家電第一品牌。2021年作為疫情之后的開局元年，Leader1月線上整體排名TOP5，核心產(chǎn)業(yè)全線兩位數(shù)增長，穩(wěn)居行業(yè)頭部。

　　年輕品牌的增長，意味著年輕人的認可

　　目前，95后、00后在我國的人群規(guī)模已達2.6億，正在快速增長。CBNData 數(shù)據(jù)顯示，2020 年，這批年輕人的開銷約占全國家庭總開支的 13%，未來將成為最重要的消費主力，潮流、品質(zhì)、娛樂、社交成為他們的4大消費特征。

　　因此，家電品牌，尤其是年輕家電品牌既面臨著消費轉型的絕佳機會，又存在著消費風格轉換的重大考驗。在這樣的背景下，年輕品牌Leader展示了其精準的洞察力，在產(chǎn)品方面不斷推新，在玩法方面不斷創(chuàng)新，牢牢抓住了年輕一代的心。

　

　　想其所想，全場景方案解決用戶痛點

　　不局限于解決某些需求，為年輕人創(chuàng)造個性化的定制方案。過去，衣服洗凈就好，飯吃飽就好;現(xiàn)在，年輕人們不斷開發(fā)新的玩法，絲綢薄紗怎么洗、輕食沙拉怎么做，智能手機一鍵查詢分享......相比滿足單一需求，年輕人更要求家電契合自己的個性化生活方式。

　　在Leader打造的智慧居家場景中，洗衣機雙筒分區(qū)洗、90℃除菌洗、智能操控云程序滿足多樣洗護需求;冰箱則搭載了3000+食譜、360+FRESH除菌不串味技術，空調(diào)10秒10度控溫、除菌光安享睡眠場景，零冷水熱水器，即洗即熱......在創(chuàng)新技術的加持下，產(chǎn)品背后高效便捷、輕松時尚的生活方式，為年輕人提供了更多的智慧生活解決方案，這也成為年輕人選擇Leader的重要原因。

　　打成一片，通過智慧潮玩場景和用戶交互

　　關注潮流、娛樂的年輕一代的崛起，需要品牌提供更多的玩法、打造更多的個性化場景。年輕人關注潮流、娛樂，他們崇尚的“懶人經(jīng)濟”也折射出通過較低的勞動成本以節(jié)約時間成本，從而換取輕松、高品質(zhì)生活的傾向。

　　在以前，內(nèi)衣、柔軟薄衣需要手洗，機洗會勾絲、變形，在Leader的分區(qū)洗健康方案中，內(nèi)外衣上下雙筒分區(qū)洗，健康又護衣;DIY飲料也不用提前一天用“冰格子”凍好冰塊，Leader510冰箱在黃金儲鮮空間中配置制冰空間，最快2小時出冰，除菌功能保證健康品質(zhì);此外，Leader所有家電支持語音、手機等多種方式智控，開空調(diào)只需“小優(yōu)小優(yōu)，打開空調(diào)”一句話，home一鍵功能還能自動識別環(huán)境溫度自動出風。

　　另外，雖然年輕品牌不少，但能和年輕人玩到一起的品牌卻不多。2020年，Leader帶著冰箱去旅行，把潮玩儲鮮場景帶到廈門和年輕人互動;推出閃耀套系，在閃耀生活節(jié)前，跨界熱門IP“姜子牙”引爆電影圈層;雙12采用話劇直播的方式，潮玩方式受年輕人認可，雙12期間實現(xiàn)了22%的整體增幅。2021年1月，Leader空調(diào)聯(lián)合海龜先生合作單曲及MV Leader新年更年輕《小酒館》賀歲版，以音樂切入年輕生活。

　　10年前，業(yè)績僅千萬，10年后，連續(xù)3年百億，年輕品牌Leader打造年輕智慧場景逐步獲得年輕人認可，在年輕人崛起的市場背景下，這樣的成就也為行業(yè)提供了可供參考的經(jīng)驗。

　

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