近日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)牽頭組織，戶外廣告分會(huì)聯(lián)合多家企業(yè)共同推動(dòng)的“中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)第五次研討會(huì)”在益世傳媒北京營(yíng)銷(xiāo)中心舉辦。

　　鑒于當(dāng)前疫情防控形勢(shì)，本次會(huì)議采取線上線下相結(jié)合的方式召開(kāi)。會(huì)上對(duì)《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的討論，并對(duì)具體的細(xì)節(jié)進(jìn)行了修改。會(huì)議由尼爾森市場(chǎng)研究有限公司總監(jiān)李薔主持，益世傳媒總經(jīng)理胡靜、全國(guó)銷(xiāo)售總經(jīng)理孟天作為“標(biāo)準(zhǔn)制定工作組”成員參加了本次研討會(huì)。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章也出席了本次研討會(huì)，并發(fā)表講話。

　　中廣協(xié)戶外分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章表示：今天距離我們上次研討會(huì)已經(jīng)有3個(gè)月時(shí)間了，期間我們小組成員相約過(guò)廈門(mén)、上海、天津等城市，因?yàn)橐咔榈脑?，一直到今天我們才能以線上+線下的方式舉行這次會(huì)議，我覺(jué)得這是一次難得的機(jī)會(huì)，雖然并不是所有的人都來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，但我看到很多人都通過(guò)線上參會(huì)的形式參與了進(jìn)來(lái)，我很欣慰，說(shuō)明大家對(duì)我們的《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》的制定都保持著一顆熱枕的心，希望大家今天能積極的發(fā)表自己的意見(jiàn)，推動(dòng)我們《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》早日出臺(tái)，讓中國(guó)戶外廣告行業(yè)得到良性發(fā)展，增強(qiáng)戶外廣告的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，增強(qiáng)行業(yè)的整體活力。

　　本次研討會(huì)主要由友盟+馬里主導(dǎo)，與參會(huì)嘉賓共同討論了《標(biāo)準(zhǔn)》第六部分的術(shù)語(yǔ)、定義和縮略語(yǔ)，從包括戶外媒體定義、戶外廣告受眾定義、戶外廣告監(jiān)播定義、戶外廣告上下刊(播出)定義、戶外廣告效果評(píng)估定義、戶外廣告特征及可視范圍定義、戶外廣告數(shù)據(jù)使用規(guī)范等在內(nèi)的6個(gè)方面展開(kāi)討論。

　　會(huì)上，各與會(huì)嘉賓就友盟+的《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》都發(fā)表了自己的看法和見(jiàn)解。

　　益世傳媒總經(jīng)理胡靜對(duì)《標(biāo)準(zhǔn)》中的定義表達(dá)了自己的看法，并得到了與會(huì)嘉賓的一致贊同。胡靜表示：?jiǎn)渭兊陌褢敉鈴V告界定于室外是一個(gè)狹義的概念，在中國(guó)現(xiàn)行的市場(chǎng)環(huán)境中，大部分的戶外媒體并不是指單純的室外，而是區(qū)別于家庭環(huán)境和私人空間外的消費(fèi)、學(xué)習(xí)、生活場(chǎng)景。從嚴(yán)格意義上而言，除了在家庭環(huán)境中的私人空間都應(yīng)該屬于戶外場(chǎng)景，它不僅僅是在于室外外立面或者是街道、廣場(chǎng)、高速路廣告牌這種概念，更多的展現(xiàn)形式還包括一些室內(nèi)的場(chǎng)景，比如說(shuō)商業(yè)場(chǎng)景、公共場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景、電梯場(chǎng)景等等，這些都是在室內(nèi)的戶外廣告，所以說(shuō)嚴(yán)格意義上的戶外場(chǎng)景應(yīng)該是除家庭環(huán)境和私人空間以外的場(chǎng)景。

　　在《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》最后一個(gè)章節(jié)“戶外廣告數(shù)據(jù)使用規(guī)范”中，德高機(jī)場(chǎng)Gina提出，缺乏保護(hù)隱私等條款，益世傳媒總經(jīng)理胡靜表示贊同Gina的看法，并提出戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)里應(yīng)當(dāng)有兩個(gè)保證，一個(gè)是保證采集合法性，一個(gè)是保證使用的合法性，絕對(duì)不能違反法律法規(guī)。

　　分眾傳媒策劃總監(jiān)張志華、艾比森光電廣告行業(yè)經(jīng)理唐佳、中國(guó)廣告網(wǎng)經(jīng)理張繼成等人參加了線下會(huì)議，CTR、友盟+、百度聯(lián)盟、京東數(shù)科、尼爾森、云鷹數(shù)智、秒針、白馬廣告、兆訊傳媒、德高機(jī)場(chǎng)、德高巴士、分眾傳媒、環(huán)球賦辰、鳳凰都市、高德地圖等公司負(fù)責(zé)人以線上形式進(jìn)行了參會(huì)。

　　益世傳媒作為專業(yè)從事零售業(yè)商圈場(chǎng)景的媒體運(yùn)營(yíng)商，商圈賣(mài)場(chǎng)媒體目前已實(shí)現(xiàn)一二三四線城市全覆蓋，媒體涵蓋全國(guó)90%商超賣(mài)場(chǎng)，媒體點(diǎn)位近10萬(wàn)+，輻射城市人口7億+。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到今年11月份，益世傳媒上刊率超過(guò)了95%，上刊客戶品牌更是多達(dá)200多個(gè)。

　　在零售業(yè)商圈場(chǎng)景中，益世傳媒現(xiàn)已成為賣(mài)場(chǎng)媒體的頭部領(lǐng)軍企業(yè)，旗下的賣(mài)場(chǎng)燈箱更是成為了商超賣(mài)場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化媒體形式，商超賣(mài)場(chǎng)亦成為了品牌傳播和價(jià)值轉(zhuǎn)化不可或缺的主流陣地。

　　作為標(biāo)準(zhǔn)制定方，未來(lái)，益世傳媒愿與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、高德、CTR、百度、尼爾森、分眾、秒針等行業(yè)組織和業(yè)內(nèi)伙伴共同建立符合行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估要素和標(biāo)準(zhǔn)，為進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)戶外廣告行業(yè)的良性發(fā)展，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的進(jìn)程貢獻(xiàn)自己的力量。

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