12月1日，第四屆文創(chuàng)產業(yè)大會·天河峰會主會場在天德廣場落下帷幕。為期4天的峰會，囊括了1場主論壇、6場主題論壇、2場展覽和3場特色活動，吸引了100多位業(yè)內大咖、150多所知名企業(yè)和機構與會，達成了兩項戰(zhàn)略合作協(xié)議，共計超一百萬名觀眾通過線上直播參與到此次大會中。本屆大會的展覽之一——天河區(qū)國家文化出口基地·數字創(chuàng)意展示活動在開展前三天就吸引了超過10萬人次前去觀看，在社交平臺產生巨大反響，引發(fā)一波打卡熱潮。

　　新營銷引領文旅發(fā)展新風向

　　就在剛剛，本屆大會最后一個主題論壇——第三屆中國文旅新營銷峰會結束。論壇共持續(xù)六個小時，整合了文旅行業(yè)政、產、學、研界高級智力資源，共有16名業(yè)界大咖參與其中，包括阿那亞創(chuàng)始人兼CEO馬寅，正佳企業(yè)集團有限公司副董事長兼執(zhí)行董事謝萌，香港迪士尼樂園前運營副總裁侯諾保(Noble Franklin Coker)，時代文旅戰(zhàn)略營銷顧問公司董事長、首席顧問熊曉杰等企業(yè)高管。論壇上，各位嘉賓圍繞“新文旅、新物種、新拐點”三大關鍵詞暢所欲言，詳細分析了文旅行業(yè)當前發(fā)展形勢及發(fā)展前景。嘉賓們一致認為，文旅IP不是“文化”和“旅游”的簡單相加，而是一個具備主題性、故事性、延展性、引爆性等特征的龐大工程。要打造文旅IP，需要深入發(fā)掘文化和旅游的內在聯(lián)系，對IP進行多角度解讀，還需要圍繞核心構建系統(tǒng)，讓文旅IP可消費、可重復消費，實現可持續(xù)發(fā)展。論壇還頒發(fā)了權威獎項“中國文旅先鋒獎”，表彰在文旅行業(yè)內不斷創(chuàng)新并表現出眾的優(yōu)秀個人或企業(yè)。

　　非遺創(chuàng)新激發(fā)文創(chuàng)發(fā)展新活力

　　非遺創(chuàng)新是近幾年的熱點話題。和新興科技產業(yè)不同，非遺產業(yè)最需要的不是注入文化價值，而是創(chuàng)新激發(fā)其中蘊含的傳統(tǒng)文化，讓其煥出生機活力，加速非遺文創(chuàng)精品項目從“創(chuàng)意”走向“落地”，從“作品”走向“產品”，從“賽場”走向“市場”。在2020廣東非遺創(chuàng)新發(fā)展峰會上，中山大學中國非物質文化遺產研究中心主任宋俊華發(fā)表題為《非遺的活化傳承與創(chuàng)新》的主題演講，賽博文旅董事長謝翅在演講中暢談跨界融合平臺思維如何賦能非遺產業(yè)創(chuàng)新。廣東省非物質文化遺產促進會常務副會長兼秘書長張梅，自然公社、自然造物創(chuàng)始人張書雁等共計13位嘉賓出席論壇。

　　資本助力文創(chuàng)產業(yè)快速發(fā)展

　　在文創(chuàng)產業(yè)里，中小微企業(yè)占大多數，因其核心資源是創(chuàng)意、版權、知識產權等“軟資產”，屬于輕資產型企業(yè)，和其他行業(yè)相比，呈現出“融資難、融資貴、融資慢”的特點。本次大會特設文創(chuàng)投融資論壇，邀請到專業(yè)投資人士、媒體圈、創(chuàng)投圈重磅級媒體代表等力量，圍繞“直播+”“資本+”“文創(chuàng)+”等話題展開，探索資本、傳媒、文創(chuàng)“三輪驅動”的創(chuàng)新發(fā)展模式。論壇還舉行了“文創(chuàng)特色融媒體空間站”“文化產業(yè)創(chuàng)投媒體戰(zhàn)略合作伙伴”授牌儀式和中國教育培訓協(xié)同創(chuàng)新平臺戰(zhàn)略啟動儀式。

　　新時代文創(chuàng)產業(yè)整裝再出發(fā)

　　相比往屆，第四屆文創(chuàng)產業(yè)大會·天河峰會有其特殊性。疫情期間，游戲動漫、數字音樂、短視頻、云直播、云看展等業(yè)態(tài)流量大幅增加，擁抱“數字”成為文創(chuàng)產業(yè)轉換跑道的主流趨勢。

　　當前，文化和數字技術的融合主要應用在消費場景上，比如算法推送、云技術的使用豐富了文藝的形態(tài)，為大家提供了沉浸式體驗。近年來，沉浸式戲劇、沉浸式展覽廣受歡迎，成為時下消費熱點。楊曉東、郭梅君和保羅·歐文斯三位嘉賓的主題演講圍繞“數字化”“沉浸產業(yè)”“夜經濟”這三個話題，從理論的高度為我們發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)指明了方向，也為以文創(chuàng)產業(yè)拉動內需提供了指引。在開幕式當天的圓桌對話中，中國美術家協(xié)會理事舒勇表示13個國家文化出口基地內部也要加強溝通，整合資源，內部互聯(lián)互通才能夠走出國門，這對于構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新格局具有重大作用。

　　此外，本屆大會的主題展覽：天河區(qū)國家文化出口基地·數字創(chuàng)意展示、講好中國故事——舒勇每日一畫致敬抗“疫”英雄主題作品展也展現出文化軟實力對推動經濟發(fā)展、社會道德風尚發(fā)展的積極作用。

　　第四屆文創(chuàng)產業(yè)大會·天河峰會已落下帷幕，但探索產業(yè)發(fā)展的腳步不會停下。面對不斷出現的新情況、新機遇，文創(chuàng)大會將一如既往聚天下之英才共商大計，為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展貢獻更大力量。

免責聲明：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。如稿件版權單位或個人不想在本網發(fā)布，可與本網聯(lián)系，本網視情況可立即將其撤除。