后疫情時代，品牌效應(yīng)及炫耀型消費減弱，健康及安全性成為購物主要動機。消費者追求美的同時，盲目跟風(fēng)的心理訴求變?nèi)?。消費格局被重塑，主打天然植物成分護(hù)膚的品牌，有望迎來新一輪增長。

　　健康護(hù)膚成潮流，天然成分再次走紅

　　調(diào)查顯示，關(guān)注產(chǎn)品健康安全的人群由疫情前的7.2%上升至27.0%，呈大幅上漲趨勢，并將進(jìn)一步增長。此外，戴口罩變成長期需求，消費者急需溫和抗痘及緩解過敏的產(chǎn)品。另一方面，消費人群向年輕化傾斜，人們向往變美，也在尋找安全變美的方式。消費心理動機的細(xì)小變化，為植物護(hù)膚品牌創(chuàng)造爆發(fā)良機。

　　誕生于90年代的澳洲品牌花皙蔻，堅持生產(chǎn)活機護(hù)膚品，倡導(dǎo)健康護(hù)膚理念。入市以來長期以“活機、天然、健康”的形象，為大眾知曉。目前，花皙蔻已覆蓋中國大陸3000多家屈臣氏門店、7000多家化妝品連鎖店，成為進(jìn)口品牌中堅力量。順應(yīng)品牌理念，玻尿酸、神經(jīng)酰胺、積雪草等溫和成分，被花皙蔻廣泛運用于產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)中。此外，花皙蔻還在不斷尋找其它天然有效的護(hù)膚成分，如天然礦物泥、益生菌群等。

　　▲花皙蔻部分產(chǎn)品

　　活機護(hù)膚好在哪？花皙蔻爆品接二連三

　　如今，成長于CS渠道的花皙蔻品牌，在互聯(lián)網(wǎng)同樣擁有著不小的聲量。打開小紅書平臺，一款名為“花皙蔻泡泡泥膜”產(chǎn)品的相關(guān)種草筆記就達(dá)到了近兩千篇，靠前的筆記互動已經(jīng)超過十萬。值得注意的是，這些筆記不約而同地提到了產(chǎn)品主要成分。

　　據(jù)悉，這款泡泡泥膜光礦物泥就添加了3種，顏色則取自成分表中的瀝青。搭配神經(jīng)酰胺1、神經(jīng)酰胺3和神經(jīng)酰胺6，創(chuàng)造了“自動發(fā)泡、1分鐘洗凈”的全新護(hù)膚體驗。配方上，既保障了足夠清潔力，又加入了能鎖水保濕、強化角質(zhì)的神經(jīng)酰胺，功效及膚感均得到市場一致好評。相關(guān)平臺上關(guān)于這款泥膜的仿品已然層出不窮，消費者購買時需仔細(xì)查看。

　　在花皙蔻氨基酸小白刷登頂潔面榜后，花皙蔻泡泡泥膜的爆火，足以向外界證明花皙蔻一流的研發(fā)能力及精準(zhǔn)的市場預(yù)判。兩款產(chǎn)品同時延續(xù)了花皙蔻十無添加的慣例，優(yōu)先保障安全性，達(dá)到真正活機護(hù)膚品的標(biāo)準(zhǔn)。

　　▲圖源：花皙蔻天貓旗艦店

　　不斷尋找新成分，打造新增長點

　　不拘泥于已有成績，在成功打造出兩大旗艦品后，花皙蔻線上渠道又將目光投向了廣袤的自然界。不同于化學(xué)成分容易致敏致痘，天然成分溫和安全，最大程度保留植物本身的營養(yǎng)，科學(xué)配比后令皮膚更好更快吸收，幫助改善皮膚狀態(tài)。

　　例如花皙蔻膠囊精華著重強調(diào)“皮膚微生態(tài)平衡”，迎合了當(dāng)下愈發(fā)火熱的微醫(yī)美市場。皮膚本身就是個小小的微生態(tài)系統(tǒng)，當(dāng)它失去平衡，皮膚問題便會接踵而來。這時就需要借助外界力量，比如益生菌群等成分，調(diào)節(jié)皮膚至健康狀態(tài)。新說法迎來新型增長點，已有資料顯示，花皙蔻膠囊精華常年位居旗艦店銷量前列。

　　而今，凜秋已至，皮膚面臨干燥、粗糙等系列缺水危機?；㈨槃萆闲孪扇苏茦O地保濕系列和葡萄籽抗老系列。前者集結(jié)3大耐旱儲水極佳的植物萃取，主攻混合皮基礎(chǔ)補水市場。后者則添加多種天然水果提取，補水抗老雙管齊下，為消費者提供多種選擇。

　　消費品市場上，沒有永恒的王者，只有暢銷品。在品牌力逐漸被削弱的當(dāng)下，產(chǎn)品力變成競爭焦點。洞察深層次消費心理，挖掘隱藏的消費需求，加快產(chǎn)品上新節(jié)奏，才能跑贏喜新厭舊的消費者。

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